喬布斯演講為何如此有說服力
感謝關注我的人,喬布再次跪求人艱不拆。
所以它必然要找到新的一些商業的模式,斯演而這種商業模式的建立一定在社群。這種重構的改變還在不斷發生,講為說服為此36氪和中歐商學院舉辦了一次“新媒體創業沙龍”。
從果殼的在行、喬布知乎live,到羅輯思維的得到,以及36氪的開氪。比如內容,斯演如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。36氪如果做內容付費是有價值的,講為說服這個不是說請投資人去分享這一年的投資心得,這不是最有價值的。以下是沙龍上的幹貨輯,喬布歡迎留下評論。但是如果往科學教育方向走,斯演至少我們有可能在短期內增加未來的十五分之一的收入。
比如最近包括真格基金在內的客戶要買我們一個(木頭管退)係統,講為說服36氪就是一個最強的銷售渠道,講為說服如果要找賣給VC軟件渠道,那肯定就是我36氪,沒有第二家了。最近聽了很多傳統媒體人的產品和建議,喬布我每次都想用一句話去總結——木匠永遠認為月亮是木頭做的。在拍攝短視頻的過程中,斯演高佑思和張希曼發現了一件事:在五道口的街頭上,有著比他們想象中多得多的中文好、說話還特別有意思的外國人。
高佑思高中時成績優秀,講為說服和他水平相當的同學去了哈佛、牛津、斯坦福等高校。他想掌握中文後做一名外交官,喬布現在他先成為了一位中國網紅。“還有日本人來問我,斯演能不能和我練習中文?後來他知道我也是日本人、還愛拍視頻以後,就建議我上嗶哩嗶哩。唱KTV、講為說服打狼人殺、看綜藝、看電視劇,訂閱微信公眾號,什麽都幹,順便學習中國網絡語言。
“完全可以做渠道、做橋梁。短視頻對於他來說,代表著一個可實施的夢想。
”脫離標題黨以後,他單個視頻的播放量下降到了1-2萬次左右,但十分穩定,“就是沒那麽吸引眼球了嘛”。他覺得能留住一批固定的粉絲也挺好的,他有時候還會和粉絲一起出門見麵,像交朋友一樣認識粉絲。高中就在北京上學的amikun來中國的理由特別簡單:喜歡李小龍,想學他的母語。以英超轉播權為例,在一年之內,唯喔就需要在樂視體育、騰訊體育、PPTV等多個平台投放內容。
他們在b站、微博和直播平台上,看到了實現個人夢想和獲取商業利益的可能性。“我小時候就拿8毫米攝像機在拍視頻、拍我自己,家裏塞滿了以前拍的膠片但這是一個成功率的問題,不是商業模式的問題。但是在視頻製作這個業務上,市場需求是很旺盛的。
目前上市的自媒體公司不多,2015年掛牌新三版的一家公司比較有名,叫飛博共創,旗下最有名的一個賬號就叫“冷笑話精選”,在微博有1000多萬粉絲,在微信也有好幾百萬。但這並不能推論說,網遊是沒有商業模式的,火鍋店服裝店是沒有商業模式的。
我以前還以為微博上那幾個段子手公司在內容創業界是無人不知的。其他賺到錢的段子號不勝枚數,就不一一列舉了。
比如在圖文創業者這邊,你大概不怎麽聽說有人花錢不做投放,隻是讓人寫稿子。那就是,有多少人賺到錢,和一個行業有沒有商業模式是兩回事。因為在短視頻行業裏,還有第四種非常流行,甚至比這三種方式更流行、更直接的獲利方式,就是做乙方、製作方,給企業、機構去做視頻策劃、製作的服務。如果賣的不是知識而是漢堡、衣服、化妝品,賣假貨是要負法律責任的,但是光天化日之下把這些假知識拿出來標價賣,好像沒什麽人管,這讓人很遺憾。但是這個出發點就已經出現問題。那麽短視頻創業者在爭取這部分業務方麵,相對於傳統的製片公司、廣告公司有什麽優勢呢?有三點:短視頻創業者自己有發布渠道,就算粉絲不多影響不大,但也比完全沒有渠道的傳統製片公司要強;就算企業沒有發布的計劃,但是短視頻創業者長期對外發布自己的內容,在知名度上甚至要比一些很專業的機構要強,還經常會有一些客戶通過自媒體渠道主動聯係上來;短視頻創業者更多的隻是把製作服務視作一種創業的“補貼”,所以不追求很高的利潤率,往往在成本上有優勢。
確實不是,我這麽說你大概能理解了:這個世界上想當老板的人遠遠多於能當老板、當了老板的人。對一個平台來講,閱讀時長的增加當然是一個戰略意義上的目標,所以平台大力鼓吹短視頻的風口,甚至不惜以補貼的方式來鼓動大家做短視頻。
當然你可能會說,10%的項目能賺錢,還有這麽多去創業,難道不是泡沫。同樣的,廣告也是自媒體、內容創業界經過了驗證的商業模式。
這些需求和文案不一樣,大部分是非求諸專業團隊不可的。99%的人是給1%的人打工的,這其中總會有人出去想試試,大部分又會失敗,回去賺工資的,這是個流動的過程。
早前,看到有朋友在轉發一篇吳曉波先生評論“短視頻”的文章,標題是《吳曉波:短視頻泡沫今年可能破滅》,嚇得我趕緊點開看了看。問題在於,對於傳統圖文類內容,這三種獲利方式的判斷的確是成立的。短視頻從去年下半年開始火熱,到底有沒有泡沫不是不能討論,但是吳曉波的這篇文章,不到1000字,全文共有3處主要論據,全部有明顯的錯誤。錯誤之3你要知道,從微博到微信時代,流量最大的那個東西叫做冷笑話,你有看到冷笑話賺到錢的嗎?如果短視頻變成一個冷笑話,你覺得是一個很好玩的冷笑話嗎?辨析:我感覺這本身已經是個冷笑話了。
做過BP、見過BP的都知道,前幾頁PPT裏一定有一頁跟你說“賽道”,意思就是當下的市場需求多旺盛,空間有多大。我不知道短視頻創業者是不是該醒醒了,但是看完這樣的“付費知識”,我感覺,喜歡花錢在這些東西上的消費者可能需要清醒一下。
邏輯誤區廣告是一個oldmoney,是個老錢,一個短視頻項目要獲得廣告的青睞,大概隻是頭部10%的生意,絕大部分的短視頻是沒有辦法獲得廣告的。最讓我意外的是,這篇文章還是根據吳曉波在喜馬拉雅上的一個付費訂閱欄目上的內容整理出來的,也就是說,這些觀念是拿來賣錢的“付費知識”。
這裏的邏輯問題就很大,做創業,不做那些留存高的、時間長的內容,難道去做留存低、時間短的內容?我其實知道不少這種沒人看的內容,我告訴你,你敢去做嗎?就好像你要開個淘寶店,你當然要先觀察淘寶上什麽東西買的人多,需求旺盛,這是很重要的信息。看來,吳曉波對這一點一無所知。
辨析:吳沒有明說,但是聯係上下文大概可以看懂,意思是平台出於自己的需要,在吹這個風,在把創業者往坑裏帶。錯誤之1大家想,在今天呼籲大家做短視頻最熱烈的人是誰?是平台,今日頭條、微博、騰訊。比如我想給產品拍個介紹視頻放在淘寶店裏啦,我想給企業家做個訪談視頻放在官網上啦。當然,不是說冷門的東西就一定沒機會,但是鼓勵大家去做熱門、需求旺盛的東西,肯定算不上是什麽錯誤吧?錯誤之2作為一個內容產品,它的獲利方式大概就3種,第一種叫做廣告,第二種叫做電商,第三種叫做知識付費。
據我所知,在公司化存在的短視頻創業者中,至少有50%是正在或將來不排除通過製作服務來賺一點錢的。辨析:最後再提一下,不算是錯誤,但是基本的邏輯上有一個誤區。
每個企業除了有投放預算的對外大規模宣傳工作,還有很多對內或者麵向某些渠道、場合的視頻需求。實際上,這幾年各行各業的創業都很火熱,你可以去看一下每年有多少項目拿到天使,到年底又剩下多少,絕大多數肯定是沒有辦法賺到錢的。
他們為什麽那麽喜歡短視頻呢?因為視頻跟圖文相比,它的閱讀時間更長,也就是說,它能夠提高平台的留存率和閱讀時長。看來,知識和牛奶一樣,都是可以摻三聚氰胺的,現在知識付費這麽火熱,是不是也要有類似“315”那樣的機製,也要有消費者協會這樣的機構,來打打假呢?本文作者:高顏值新媒體專家,劉晨;請關注他的公眾號、知乎和這個專欄“字典序列”。
相关阅读
- 領克寶馬碰撞測試獲高分
- 有顏有身材不代表絕對完美
- 5G前夕專利戰再現 愛立信遭國家市監總局突擊檢查
- 女子遛狗變身“低頭族” 一腳踩空掉入下水道
- 深擊|共享住宿走進下半場:“做重”會是個好生意嗎?
- 官員:斯裏蘭卡或發生新恐襲 襲擊者或為女性
- 出鞘:我海軍70周年活動有哪些亮眼小國艦艇?
- 20世紀精彩的曆史瞬間
- “這麽玩PPT,我的外快賺得比工資多”
- 曝中國新輕型坦克已批量服役
- 評劉強東事件:我們的本能和常識也許都過時了
- 魔術師表演毫無破綻 看不出他竟是盲人
- 華為董事會首席秘書:任正非隻有否決權 而非決定權
- 劉詩詩產子48歲吳奇隆終於當爸!85後四小花旦隻剩她沒當媽
- AI體測、智能試衣、智慧客廳,南都記者揭秘“中國品牌日”看點
- 村民雨天在田裏插秧 遭雷電擊中不幸身亡
- 夢幻!日本弘前公園櫻花樹長成愛心模樣
- 錯過了一段真摯的愛情,真的會後悔莫及嗎?
- 5天狂攬12億美元 《複聯4》創全球票房記錄
- 西方領導人未出席影響一帶一路論壇?
- 人社部:一季度全國城鎮新增就業324萬人
- 今年至少1億人擁有電子社保卡
- 星雲,被忽略的漫威第一美腿
- 成都市長羅強演唱《我愛你 中國》被讚“帕瓦羅強”
- 終於來了!央行將發行2019年版第五套人民幣
- 下一代PlayStation支持PSVR
- 想聽最標準普通話?別去北京,要去這縣城
- 創sports創客談:專訪FIRSTPOINT USA首席執...
- 火勇廝殺裁判搶鏡 庫裏致命三分殺死比賽
- 重慶參與一帶一路建設 從內陸腹地走向開放前沿
- 辯論!誰才是動畫中的最強小朋友?
- 2018年4大銀行淨賺9493億
- 科創板打新門檻多高?私募僅3.2%可參與
- 《複聯4》P站角色排行
- 揭秘飛機餐生產過程,全程於時間賽跑
- APP瘋狂采集個人信息 有的存儲時間長達10年
- 給新車騰路,起亞k3大優惠,1.6l自動版價格低至9萬元!
- 雙色球頭獎8注725萬分落4地 獎池餘額13.07億
- 價格因素如此重要?二手車交易價格主要集中在10萬元以下
- 古人是如何控製貧富懸殊的?
- 北京世園會最全出行攻略,請收好!
- 勇士怕的不是哈登是登哥
- 搜救犬水災救援22天殉職 主人:它太累了
- 湖南常德一文物保護標誌碑遭人為破壞
- 滴滴成立司機服務部 計劃年內設立兩千名服務經理
- 聰明人為啥很少參加飯局
- 殺滴滴司機學生施害時有限定刑事責任能力
- 黃聖依:做家人的造型師是件開心的事
- 美英突然願意給日本機密技術 原因很直接
- 當鄭秀文再發文回應風波,當許誌安卻身陷沒有未來的星途
- 狐觀美國 | 超半數中等收入的老年人十年後付不起護理費用
- 五一杭州地鐵運營調整 部分路線將延長運營時間
- 真正的高情商,是從不說這六句話
- 韓國瑜公布“收到捐贈1.29億” 要求蔡正元道歉
- “蘇大強”當老師?周迅出席倪大紅公開課 眼神專注側顏清瘦
- 周傑倫陪嶽父逛古董市集 大吃美食情同父子
- 姆巴佩染紅 法國杯巴黎點球7-8雷恩無緣5連冠
- 比亞迪S2正式下線,純電動小型SUV又多了一款新選擇
- 旗下探探APP遭下架 陌陌科技盤前跌超10%
- 西甲-西班牙人前瞻:武磊盼延續進球勢頭 定歐戰命運